「とにかく、目立つデザインにしてください。」
ある店舗オーナー様との最初の打ち合わせで、そう言われました。
もちろん、そのお気持ちはよくわかります。
競合も多い。目に留まらなければ意味がない。
でも私たちは、すぐにデザインの話はしませんでした。
■最初にした質問
「どこに設置されますか？」
「お客様はどの方向から来られますか？」
「何秒くらい目に入りますか？」
現場を拝見すると、
・のぼりは風で巻き上がり
・ポスターは通路の死角にあり
・情報は詰め込みすぎ
どれだけデザインを良くしても、
これでは機能しません。
■店舗販促で本当に大切なこと
店舗集客において重要なのは、
- 立地と導線
- 視線の高さ
- 設置環境
- サイズと形状
つまり、設計の順番です。
私たちはまず
「どう見せるか」ではなく
「どう使われるか」を考えます。
その上で、はじめてデザインをつくります。
■結果はどうなったか
その店舗様は、
デザインを派手に変えたわけではありません。
置き場所を見直し、
サイズを調整し、
伝える内容を絞りました。
すると、
「以前より反応がある」と言っていただけました。
■なぜ、デザインから入らないのか
私たちは、
販促物を“作る会社”ではなく、
“店舗集客に機能させる会社”でありたいと考えています。
だからこそ、
設計 → 環境整理 → 目的確認 → デザイン
この順番を大切にしています。
デザインは最後。
でも、その分、意味のあるデザインをつくっていけると考えております。
