店舗の売場を飾り付けして、「もっとお客さんの目を引きたい」「商品の魅力をもっと伝えたい」と思うものの、どんな風に装飾したらいいかわからないというお悩みはありませんか？
想いを込めて世に生み出した商品やサービスを、1人でも多くの人にとどける為には、売場を目立たせてPRすることはとても重要なこと。
今回の記事では、お客さんが通るリアルの場で直接的にメッセージを伝える「売場の装飾」のポイントをお伝えします。
■この記事で伝えること
- 売場装飾のメリット
- 売場装飾のポイント
- 【カラーズ特注】売場装飾アイテム３選
- まとめ
売場装飾のメリット
まずは売場装飾のメリットを確認しましょう。
１．集客力が上がる
お店に訪れるお客さんは、さまざまな目的を持っています。
その目的を達成するためにお客さんは複数あるお店を探しますが、お店の売場を見た時、瞬時に入るか入らないかを判断します。
複数の店舗が入るショッピングモールなどでは、売場の雰囲気や伝えているメッセージによって、お客さんが足を止めるかを左右するもの。それほど見た目は大事です。
どんなに素晴らしい商品やサービスでも、訪れてもらえなければ伝えることができません。装飾により売り場をデザインすることはとても重要であり、売場装飾ひとつで集客は大きく変わります。
２．ターゲットが絞り込まれる
どんな商売でも商品やサービスを届けたい人（ターゲット）と、対象とならない人は、必ずあると思います。
不特定多数の人が通る場所に売場を構える場合は、特にターゲットとなるお客さんに足を止めてもらう必要があります。そのためには、一目でどんなお店かが伝わるようにしなければいけません。
お店のコンセプトやターゲットに合わせた雰囲気づくりを売場装飾で行うことで、その商品やサービスを必要とするお客さんの集客に繋がります。
３．購買意欲をアップさせる
お客さんが商品やサービスを購入する判断基準はさまざまです。お客さん側の事情にはなかなか立ち入れませんが、お店側でできることは最大限の努力をしたいところ。
のぼり旗や看板で目立たせたり、POPで情報を伝えたりすることで、もともと関心度が低かったお客さんが興味を持つことはありえます。逆にいうと判断基準となる「情報」が少ないことが、購入につながらない原因のひとつともいえます。
そんな購買意欲を高めることが出来る売場装飾は、売上金額に直結するものであり、力を入れない手はありません。
集客や売上アップにおいて売場装飾のメリットはとても大きく、集客や売上アップにとって重要なポイントといえるのではないでしょうか。
売場装飾のポイント
「売場」といってもさまざまありますが、どんな商品やサービスでも共通する売場装飾のポイントを押さえておきましょう。
ターゲットに合わせる
商品やサービスの対象者は誰でしょう？
年齢層や性別、職業や家族構成などの属性のみならず、ライフスタイルや価値観など内面的な趣向もさまざま。
提供する商品（サービス）を、どんなターゲットに届けたいかによって、売場の見せ方も変えていかなければなりません。場合によっては、あえて目立たないお店が好まれることだって考えられます。
先ずは商品（サービス）をどんな人に届けたいか。そしてその人たちは、どんな雰囲気のお店を求めているかを把握し、ターゲットに合った売場装飾を検討しましょう。
季節感を取り入れる
売場に季節感を取り入れることで、変化をつけることができるだけでなく、お客さんが楽しく買い物をすることにもつながるでしょう。
ハロウィンやクリスマスなど季節のイベントに合わせて装飾したり、商品（サービス）と結び付けたりすることは、お客さん側に「買う理由」を１つ付け加えることになる可能性があります。
１年を通じた季節（イベント）ごとの装飾を積極的に行いましょう。
どんなターゲットに対して何をPRするかが決定したら、いよいよ売場装飾です。売場装飾の基本を押さえておきましょう。
装飾の基本を押さえる
どんなターゲットに対して何をPRするかが決定したらいよいよ売場装飾です。売場装飾の基本を押さえておきましょう。
視覚的効果を意識する
人は視覚から得られる情報で、瞬時に判断をくだす生き物です。言わずもがな、第一印象を左右する見た目は最も重要であり、装飾ひとつでその印象は変わります。
さまざまな装飾テクニックはありますが、その前に次のような基本的な視覚的効果を意識しましょう。
- 目立っているか
- 装飾はうるさすぎないか
- 商品が見えやすいか（場合によっては、手に取りやすいか）
- 陳列が美しいか
これらのポイントを押さえて、お客さん目線で確認するようにしましょう。
統一感を出す
視覚的効果でも触れましたが、陳列に統一感を出すことで「陳列の美しさ」が生まれ、お客さんからの印象が良くなります。
商品の大きさや色合いを考えて並べたり、POPのフォントを統一したりすることで、売場全体の統一感が生まれます。
売場装飾とは違いますが、スタッフのユニフォームなどでも統一感を意識したいところですね。
強調する
統一感とある意味相反するかもしれませんが、特に売り出したい商品や注目させたい部分を強調する装飾も効果的です。
売場にメリハリをつける意味でも、「強調」を意識しましょう。
売場でのイベントや特集を企画して装飾によって強調すれば、お客さんにとって「新しい発見」となります。より買い物に楽しさが増すでしょう。
POPやポスターの活用
お客さんの目を引くだけでなく、商品（サービス）の情報を伝えるのに最も適しているものといえばPOPやポスターです。
POPやポスターのデザイン、またそこに書かれている印象的なコピーで購買意欲が爆上がりする！なんていうことは十分にありえます。
POPやポスターはしっかりコストをかける価値がある重要ポイントでしょう。
【カラーズ特注】売場装飾アイテム３選
最後にカラーズが提供している売場装飾のおすすめアイテムをご紹介します。
ストリームフラッグ
一般的な四角い「のぼり」もいいけれど、「ちょっと変わった『のぼり』で目立たせたい」という方にお勧めなのが、異形ののぼり「ストリームフラッグ」です。
個性的な形状で他と差別化し、店頭での賑わいを演出します。
ストリームフラッグの形状は４種類。
オリジナルデザインをお考えの場合は、店舗の雰囲気や用途のイメージにあったタイプをお選びください。
立体型ポスタースタンド
ポスターをより目立たせる立体型のポスタースタンド。
前面にポスターを掲示するだけでなく、側面もデザインできるので、お店の世界観を伝えることができます。
大きさや形も様々用意している立体型ポスタースタンドは、視覚的インパクトがバツグンです。
デザインポスタースタンド
パネル型のポスタースタンドです。
自立式でスペースも取らないので、自由に移動させやすい点と、オリジナルデザインで制作できる点が特徴です。
ポスターのみ入れ替えが簡単にできるので、このスタンドが一つあるだけでとても便利に活用できます。
カラーズ特注装飾品の中でも人気が高いアイテムです。
まとめ
以上、売場装飾についてお伝えしました。
＜まとめ＞
◎売場装飾のメリット
１．集客力が上がる
２．ターゲットが絞り込まれる
３．購買意欲をアップさせる
◎売場装飾のポイント
①ターゲットに合わせる
②季節感を取り入れる
③装飾の基本を押さえる
◎カラーズ特注！売場装飾アイテム３選
売場の装飾により商品（サービス）の魅力を効果的に伝えるだけでなく、お客さんの楽しいを生み出す売場装飾。
装飾の基本をしっかり抑えつつ、有効なアイテムをとりいれながらお客さんの目を引く売場づくりを行っていきましょう！
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